如何在 TikTok 上做广告：分步指南

抖音上的广告

TikTok 是品牌的绝佳广告机会。它的活跃用户数量已经超过了 Twitter 和 Snapchat，而且它的广告饱和度低于其他社交网络，因为它仍然相对较新。

2019 年初，TikTok 发布了其广告平台的测试版。从那时起，耐克和 Apple Music 等大品牌就开始使用 TikTok 广告，通过独特而有趣的广告来推广他们的产品。

TikTok 上的广告提供了独特的格式和定位选项，可以帮助您快速接近Z时代群体。

在 TikTok 上做广告需要多少钱？

尽管 TikTok 没有公布其广告价格，但泄露的 TikTok 宣传资料 显示，大型活动的价格范围从 25,000 美元到 150,000 美元不等，具体取决于您选择的活动类型。对于自助服务广告，TikTok 要求整个广告系列的最低预算为 500 美元，广告组最低预算为 20 美元。此最低要求可让您查看结果并确保您的广告能够达到您的目标。

TikTok 广告目标受众

如果您品牌的主要目标受众是 Z 世代，那么 TikTok 广告可能会是你不错的选择。66% 的 TikTok 用户年龄在 30 岁以下，41% 的年龄在 16 至 24 岁之间。此外，TikTok 上的许多热门视频都与年轻话题有关，例如高中、家庭作业和约会。

抖音统计

应用业务的一份报告通过  下载量确认了当前的市场主导地位。TikTok 领先于 Instagram 和 Facebook 等更成熟的应用程序。

TikTok 广告格式

TikTok 提供了两种主要的应用广告形式。

可投标广告

TikTok 上的可出价广告允许您对该社交网络内的广告位进行出价。这些是目前唯一可用的自助式广告。目前，与 Google Ads 上的程序化广告选项不同，出价是手动完成的。

可出价广告允许您出价以在应用程序的主要供稿中放置视频广告。存在三种不同的定价模型：

• CPC  （每次点击费用）
• CPM  （每千次展示费用）
• CPV  （每次观看费用）

您可以按年龄、性别和位置定位您的广告。您还可以创建自定义受众和黑名单。

需要 TikTok 客户经理联系

TikTok 还提供超越普通视频广告的活动。要使用这种格式，您需要有更大的预算并与 TikTok 客户经理合作。活动选项如下：

• 开屏广告。 用户打开应用时出现的大幅面广告。每天仅限一个广告客户。

• 标签挑战。 此类活动的目标是 通过上传带有独特舞蹈或挑战的视频并鼓励用户参与来创建 病毒式用户生成的内容。这是一种有趣的格式参与度更高。

• 影响者。 您将被设置为与您的品牌相关的 TikTok 影响者，然后他将创建赞助内容。TikTok 有自己的 平台，可以与 创作者合作。

如何一步步在 TikTok 上做广告

1. 创建一个 TikTok 广告帐户

访问 TikTok 广告主页 ，然后单击“开始使用”按钮。

当您单击该按钮时，会出现一个表格，要求您提供设置帐户的信息。填写并提交，TikTok 代表将与您联系，告知您的业务是否符合条件。

2. 创建一个广告活动

进入 TikTok 广告仪表板后，您需要单击“广告系列”选项卡，然后单击“创建”按钮。

TikTok 在三个层次上组织他们的广告：活动、广告组、广告。活动是整体活动，而广告组和广告是活动中的功能。

为您的广告选择一个目标。目前，TikTok 广告提供三个主要目标：流量、转化和应用安装。

现在您必须为整个广告系列选择预算。您可以选择“每日预算”或“总预算”选项。

3. 设置广告组

下一步是在广告系列中创建一个广告组。这一步是决定展示位置和定位的时候。在一个广告系列中，您可以有针对不同受众的不同广告组。

通过 TikTok 上的广告，您可以访问整个相关应用程序系列上的广告，其中包括 Vigo Video（仅限印度）、BuzzVideo（日本）、TopBuzz（美国和英国）、Babe（印度尼西亚）和 News Republic（全球）。您可以选择将您的广告限制在 TikTok 或整个网络。

TikTok 将计算它可以在何处获得最佳广告效果并将其放置在那里。

选择首选展示位置后，请按照说明输入开始投放广告所需的所有资源，包括网址、显示名称、图片、类别等。

这一步的一个非常有趣的方面是关键字部分，它允许您选择最多 20 个术语来描述您的网站或应用程序。这些关键字将用于向合适的受众展示您的产品，因此请仔细考虑您的选择。

最后，“定位”部分允许您定义广告的目标受众。您可以设置位置、年龄、性别、语言、设备等参数。

如果您想向特定人群投放广告，例如运行再营销活动，您可以通过现有 TikTok 用户 ID 创建自定义受众。只需将 ID 列表上传到 CSV、TXT 或 ZIP 文件。您还需要一个 TikTok 像素 来运行再营销活动并跟踪活动效果。

4. 设置活动详情

在“预算和时间表”部分，选择广告组预算。您可以选择每天愿意花费的金额或您希望在活动期间花费的总金额。

然后选择您希望广告活动处于活动状态的日期。“时段”选项允许您选择一天中的特定时间或一周中的几天来展示您的广告。

您还可以选择预算花费的速度。选项包括“标准”（在整个广告系列中平均分配预算）和“加速”（在固定时间段内尽快使用预算）。

然后您可以选择广告组优化目标。

• 转化： 您的广告将展示给最有可能对您的产品或服务进行转化操作的人。要跟踪涉及转化的操作（例如，下载应用程序或填写表单），您可以创建转化事件并使用像素进行跟踪。转化目标的支付模式是 oCPC（优化的每次点击费用），它确保向最有可能采取特定行动的用户展示广告。
• 点击： 您的广告将进行优化以吸引尽可能多的点击，并将根据每次点击费用 (CPC) 付款模式收费。
• 展示次数： 您的广告将进行优化以尽可能多地展示，并将根据每千次展示费用 (CPM) 展示付费模式收费。

最后，您可以打开或关闭“智能优化”选项。如果启用，您的出价将不断优化以增加转化次数。如果您的目标是点击次数或展示次数，建议关闭此选项。

5. 设计你的广告

TikTok 广告由水平、垂直和方形格式的图像和视频组成。为了让广告商更轻松，该网络提供了一个名为 Video Creation Kit 的工具，其中包括您可以使用自己的图像自定义的视频模板和图像。此外，它还拥有超过 300 种免费的背景音乐选项。

另一个有用的工具是自动创意优化，它允许您上传最多 10 张图片、5 个视频、5 个广告文字和一个号召性用语。然后系统会将它们相互组合以创建多个广告。然后，该工具将测试这些广告并使用最有效的组合。

最后，您还可以使用着陆页转视频工具，该工具从您提供的任何着陆页 URL 中捕获高质量图像，然后自动将这些图像与音乐结合起来制作视频广告。

TikTok 广告最佳实践

以下是一些有关优化广告并使其更有效的最终提示。

• 查看 TikTok 网站中的 灵感部分，了解其他品牌如何在该平台上取得成功
• 在以 Brand Takeover 格式发布广告时，使用高分辨率图像尤为重要。请务必遵守 TikTok 的 广告规范。
• 请注意，文本空间限制为 80 个字符。但是，因为您只有一秒钟的时间来吸引观众的注意力，所以我们建议在实际视频中加入最重要的文字。
• 一次只关注一个号召性用语，例如下载您的应用程序或在您的网站上使用优惠券，但不能同时关注这两者。
• 和往常一样，不要忘记测试不同的创意元素和定位，以越来越多地改进您在 TikTok 上的广告。A/B 测试是查看您的不同策略和资产是否有效的最佳方式。